纽约时报报道王者荣耀,竟然因为一家中国手机公司

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发布时间:2017-12-29 01:27

  李白挥剑刺杀,百步穿杨,只见对方射手后羿弓未拉满便倒在草丛旁;舞着双斧的程咬金别看只有一身蛮力,但见这情况,他立马机智地钻入草丛逃之夭夭…这是人们再熟悉不过的《王者荣耀》游戏场景了。

每天,近8000万中国玩家参与这款游戏之中。

不过,这个场景近日出现在了《纽约时报》T工作室(T-brand-studio)新媒体作品《指尖新世界》中。只是,它所聚焦的不是游戏,而是承载游戏的手机。

在《指尖新世界》中,有不少中国玩家在一加手机玩《王者荣耀》,一加手机以超强的性能受到全球用户热捧,也正因此,其成为了很多中国用户用来玩目前最火热的手游《王者荣耀》的最佳工具。

01

一加顶级的海外营销

自2014年,一加(OnePlus)品牌首次正式亮相北京798艺术区尤伦斯艺术中心以来,其“不将就”的产品理念完美贯穿在手机之上,大获国人的青睐,成为了中国品牌出海的典型代表。

这对于一加手机来说,是当之无愧。作为一个中国年轻品牌,它在海外引起的关注度,绝不输给国产大品牌。

“在美国其实很难看到有一个中国品牌的产品能够获得这么大的关注和认可。这是最有硅谷味的中国公司。”美国著名科技产品测评家Walt Mossberg曾这样对媒体评价一加手机

据统计,一加手机每年销售量的三分之二左右在海外,其在国际市场建立的品牌声势,受到国外高端用户、极客的热捧。

为什么一个年轻的国产品牌,能够获得海外友人这般的肯定?

除了“不将就”的超强性能外,可能还有它在海外优异的营销表现。其中,在2016年3月4日开播的《纸牌屋》第四季中,他们让片中多位政客用上了一加手机。

“只限邀请购买”,曾让一加手机在海外用户中充满了谜一样的诱惑。用户只有拿到一加邀请码后才能购买手机,收货之后会裂变出一个全新的邀请码。这种策略会在用户心里形成潜意识:从他人那里分享到了不对称的信息,验证信息后,会形成口碑传播。

而在随后“黑色星期五”和“网购星期一”,一加暂时取消了邀请机制,允许公众在网站上购买手机。市场需求如开闸的洪流一样涌向了一加,其市场知名度瞬间打响。

此外,一加的原生安卓系统和制作精良的硬件,不时成为国外各大主流媒体报道的宠儿,这也是中国手机品牌在国际媒体上鲜有的美誉。

02

为什么是T工作室

当“海外营销”成为一加手机一个新标签时,这次的《指尖新世界》再次刷屏已不再令人惊讶。只是,有一个新问题疑惑这用户,一加为什么会选择《纽约时报》T工作室?

引起这样的疑惑,在意料之中。据悉,这是纽约时报t工作室首次给中国手机品牌制作的多媒体互动作品。

一加品牌负责人道明了其中缘由:一加创始人刘作虎非常尊重顶级内容创作者和推崇创新的内容营销方式,他希望一加的定位是一家非常国际化,只做旗舰机型的中国公司,品牌营销也倡导尊重海外用户的文化习俗,讲他们能够听懂的故事。

“所以,一加选择和最优秀的内容合作商合作。”

此次与一加手机合作,T工作室记者采访了家住中国河南和江苏的《王者荣耀》游戏玩家,全方位报道了《王者荣耀》这款每天有8000万中国玩家参与的游戏在中国的流行,并在这则游戏报道内容中,完美融入了一加手机在这款游戏中的流畅表现。

03

新世相充当品牌出海的桥梁

这是《纽约时报》T工作室与中国手机品牌的第一次合作。

这也是一加手机首次尝试媒体多媒体互动作品形式的内容营销。

双方的“一炮而红”往往没有那么容易。T工作室对于陌生品牌的理解,对于一加需求的把握;一加对于海外文化的了解,对于T工作室内容的评判……双方之间的接触成为了最大的问题。

两者之间的距离还太远,他们迫切需求一个连接双方的桥梁。而新世相成为一加和纽约时报合作的推手,做了中国的T-brand-studio。逃离北上广、丢书大作战、凌晨四点的北京……策划了这么多知名活动的新世相,早已被国人所熟知,并成为内容营销界的代表。

《指尖新世界》作品对品牌信息表现的是否准确和专业,这是新世相需要为品牌负责和把关的重点。

首先是超级IP切入。将《王者荣耀》这个超级IP作为切入点,便是新世相提出来的。

这有十分具体的用户基础,在一次闲聊中,刘作虎对新世相说,很多打《王者荣耀》游戏优秀玩家会在微博上@他。

这个细节引发了新世相团队的深思考:从《王者荣耀》游戏切入,强化一加手机“高性能、高配置”的用户认知,这最符合用户的使用场景,也更容易让用户明白内容所表达的意思。

其次是内容合作中,新世相的产品思维凸显。《纽约时报》有着专业的采编和创意团队,但合作中也需要既了解中国客户需求、又懂得新媒体专业技术的内行进行沟通。专业的新世相在其中起到了关键的作用。

此次多媒体互动作品分为报道区、图片区、视频区、信息图表区和品牌展示区。其中,在信息图表上选用了T工作室最知名的动态演绎——可视化呈现手机游戏性能。

内容生产完成后,新世相针对第一版作品提出不少修改意见,比如,如何在恰当的位置插入图表、手机电量应该采用怎样的形式互动;一加手机的性能在《王者荣耀》游戏中怎么用多媒体形式呈现等。

对于新世相来说,内容就是它的产品,如何使得可读性更强、呈现更为直接、更通俗易懂,都是他需要考虑的。

三方的合作,造就了这次内容营销的良好开局。截至12月11日,《纽约时报》官方网站轮播了上千轮一加手机的多媒体互动作品,针对全美数千万用户进行分发,同时系统会自动根据点击量来选择最优标题,吸引更多的用户参与到这次内容盛宴。

最近在新世相的媒体业务框架中,一个类似纽约时报T工作室的新部门诞生了——品牌故事实验室。它的定位是——在新媒体传播上,用国际标准,讲中国品牌的故事。这也是新世相新的策略——即开始专门为中国的品牌定制传播策略和生产专属于品牌的故事。

品牌故事实验室的成立,也代表着新世相媒体业务的转型决心。它希望去探索更多的“重”内容。新世相品牌故事实验室正在招募一批媒体人,同时还将签约一批资深非虚构作者,对品牌故事做深度采访和撰写。在多媒体互动制作上,它也在不断寻找更优秀的设计师、插画师、导演、H5制作团队、视频团队等等进行合作。在数据追踪上,新世相也会成立一个类似《纽约时报》的“读者追踪部门”的小组,利用技术工具针对投放出去的内容进行持续跟踪和分析,为品牌提供更有效更精准的数据反馈。

在未来,品牌故事实验室也不仅是针对新世相自己的平台做原生广告,还会研究适合其它主流平台,比如基于朋友圈广告、今日头条等分发渠道传播的原生内容。

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